L’entreprise Chaigneau Limousin, spécialisée dans l’électricité, la plomberie et le chauffage, souhaitait accélérer son développement et se démarquer de la concurrence dans un secteur souvent traditionnel dans sa communication. Pour répondre à ces objectifs, l’agence Nemo a proposé un concept de communication visuelle audacieux et décalé, dévoilé lors du salon du Chrono des Herbiers.
1. Les objectifs de la demande
Chaigneau Limousin cherchait à :
- Accélérer son développement : Augmenter sa visibilité auprès de nouveaux clients et partenaires.
- Se démarquer de la concurrence : Adopter une communication différente et mémorable dans un secteur où les visuels restent souvent classiques.
- Renforcer son image de marque : Mettre en avant les trois métiers de l’entreprise (électricité, plomberie, chauffage) de manière originale.
2. La solution proposée par Nemo
Un concept visuel audacieux et créatif
Pour capter l’attention des visiteurs lors du salon du Chrono des Herbiers, Nemo a conçu un concept visuel basé sur la métaphore et l’humour. Chaque métier de l’entreprise a été représenté par un personnage décalé et mémorable :
- L’électricien : Symbolisé par un personnage en tenue disco, illustrant l’énergie et le dynamisme.
- Le plombier : Représenté par un personnage en brassière vintage, évoquant l’eau.
- Le chauffagiste : Mis en scène avec une combinaison de ski, rappelant la chaleur et le confort thermique.
Ce choix visuel osé, loin des codes habituels, avait pour but de faire tourner les têtes et de marquer les esprits, tout en mettant en lumière les trois spécialités de l’entreprise.
Un dévoilement stratégique lors du salon
Le concept a été présenté pour la première fois lors du salon du Chrono des Herbiers, un événement clé pour Chaigneau Limousin. Grâce à son côté décalé et à l’humour visuel, le stand de l’entreprise a attiré de nombreux visiteurs et généré un fort intérêt.
3. Les résultats obtenus
Un retour immédiat et positif
Le concept a suscité un fort engouement pendant le salon, avec des retours très positifs de la part des visiteurs, des partenaires et des clients potentiels. Cette visibilité accrue a permis à Chaigneau Limousin de se positionner comme une entreprise innovante et créative, prête à sortir des sentiers battus.
Une déclinaison sur l’ensemble des supports de communication
Fort de ce succès, le client a décidé de décliner le concept sur plusieurs supports pour maximiser son impact :
- Flotte de véhicules d’intervention : Les visuels des personnages ont été appliqués sur tous les véhicules de l’entreprise, transformant chaque déplacement en une publicité mobile percutante.
- Signalétique sur le siège social : Un visuel géant reprenant le concept a été installé sur le nouveau bâtiment de l’entreprise, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque dans la région.
4. Pourquoi ce concept fonctionne
Le concept développé pour Chaigneau Limousin illustre parfaitement l’importance d’une communication différenciante :
- Impact visuel : L’utilisation de personnages décalés et de métaphores visuelles permet de capter immédiatement l’attention.
- Pertinence sectorielle : Chaque métier est représenté de manière claire, tout en rompant avec les codes classiques du secteur.
- Cohérence globale : En déclinant le concept sur plusieurs supports, l’entreprise bénéficie d’une stratégie de communication unifiée et mémorable.
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